brand architecture - Organizzazione logica dell'immagine e della comunicazione di più marchi/prodotti di una ste

Organizzazione logica dell'immagine e della comunicazione di più marchi/prodotti di una stessa impresa coerentemente ai suoi valori ed ai rispettivi posizionamenti delle marche stesse. Struttura che organizza il portfolio di marche detenute da un'impresa, specificando quale ruolo è svolto da ciascuna di queste e quali rapporti intercorrono tra di esse, nella specificità rappresentata da ciascun contesto di prodotto-mercato in cui sono collocate.