brand equity - Il patrimonio di marca o valore del marchio è una risorsa immateriale d'impresa che si fond

Il patrimonio di marca o valore del marchio è una risorsa immateriale d'impresa che si fonda sulla conoscenza di una marca da parte di un determinato mercato. Esso può essere definito come lo stato, in un dato momento, della relazione instaurata tra una determinata offerta e una domanda. Esprime il valore della marca in condizioni di funzionamento sintetizzando la forza di una marca sul mercato di riferimento.