posizionamento sul mercato - Modalità con cui l'azienda desidera che il cliente percepisca il proprio prodotto rispetto

Modalità con cui l'azienda desidera che il cliente percepisca il proprio prodotto rispetto agli altri beni che soddisfano gli stessi bisogni, sia con riferimento alla propria offerta competitiva che riguardo ai prodotti o servizi offerti dalla concorrenza.