segmentazione del mercato - Processo di selezione che porta al frazionamento di un vasto mercato di consumatori in segm

Processo di selezione che porta al frazionamento di un vasto mercato di consumatori in segmenti, ovvero gruppi di persone che possiedono una percezione simile di un bisogno, delle sue caratteristiche e delle motivazioni che a questi si accompagnano, diversa da quella degli altri gruppi di consumatori, che li porta a sviluppare un comportamento omogeneo nella soluzione del problema rappresentato dal bisogno.