trade marketing - Il trade marketing è l'applicazione delle tecniche di marketing indirizzate al distributore

Il trade marketing è l'applicazione delle tecniche di marketing indirizzate al distributore piuttosto che al consumatore finale. Rappresenta quindi un approccio gestionale che si propone di contribuire all'efficacia dell'azione di marketing aziendale, attraverso il completo soddisfacimento delle esigenze dei propri clienti commerciali. Questo significa che una impresa produttrice pianificherà le strategie e attività di marketing avendo come obiettivo un mercato intermedio, quello costituito dai distributori. Sono quindi le politiche di marketing di un produttore rivolte al commercio (pubblicità e promozione).