below the line - Termine tecnico impiegato in pubblicità e si usa per indicare tutte le attività di comunica

Termine tecnico impiegato in pubblicità e si usa per indicare tutte le attività di comunicazione che non sfruttano i media classici. Tra queste è possibile annoverare: sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, direct marketing e promozioni1. (vedi "above the line") (1- Lever, Franco; Rivoltella, Pier Cesare; Zanacchi, Adriano. La comunicazione. Il dizionario di scienze e tecniche. Roma, Rai-Eri, Elledici, Las, 2002. ISBN 88-397-1185-6. )