brand essence - L'espressione più semplice ed immediata della promessa di un brand. Insieme degli elementi

L'espressione più semplice ed immediata della promessa di un brand. Insieme degli elementi immateriali più intimi ed essenziali (essence) che rappresentano i "valori patrimoniali" (equity) di una marca percepiti dal mondo esterno, che devono essere trasferiti nella sua identity. La sua definizione è il punto di partenza della conoscenza della marca ed include l'analisi della brand culture, cioè la cultura dell'azienda.