branding - L'insieme delle attività effettuate da un'impresa rivolte alla differenziazione del proprio

L'insieme delle attività effettuate da un'impresa rivolte alla differenziazione del proprio prodotto da altri analoghi o dello stesso genere (utilizzando nomi o simboli distintivi) e alla valorizzazione e distinzione del brand. Attività che una azienda mette in atto attraverso l'utilizzo di simboli e nomi associati al prodotto stesso. Questo processo comprende aspetti formali ma anche sostanziali.