ricerca esplorativa - La ricerca esplorativa è volta a chiarire la natura di un problema, ad acquisire maggiore c

La ricerca esplorativa è volta a chiarire la natura di un problema, ad acquisire maggiore comprensione di una situazione, a fornire indicazioni per indagini future. Grazie alla ricerca esplorativa, il ricercatore accresce la propria familiarità con il problema e con il mercato ed è generalmente in grado di formulare ipotesi e congetture in merito a questo. Il dato di ricerca è trattato in modo qualitativo: i risultati di tale ricerca sono perciò privi della capacità di rappresentare un fenomeno generale. Comunemente si afferma che il risultato ottenuto da tale analisi è profondo ma non esteso. I metodi più utilizzati sono: i focus group, le interviste in profondità, i metodi proiettivi, i metodi codificati da Jerry Zaltman, l'osservazione partecipata.