La testata di gondola è lo spazio espositivo situato all'estremità di una corsia di vendita di una catena della grande distribuzione organizzata. Essa può essere legata sia ad un singolo prodotto, o marca, oppure usata come spazio espositivo atto a favorire, per la posizione strategica, l'acquisto d'impulso, o a spingere l'acquisto di prodotti in promozione. Studi sulla movimentazione all'interno dei supermercati hanno evidenziato che i consumatori sostano più a lungo alla fine delle corsie, e tali posizioni garantiscono una maggiore visibilità dei prodotti posti su di essa. E' quindi l'estremità della gondola attrezzata in modo da permettere la presentazione speciale di uno o più articoli.